Оборот модной индустрии Москвы увеличился в полтора раза за пять лет
По итогам 2024 года совокупный оборот московской модной индустрии превысил 255 млрд рублей. За пять лет показатель вырос в 1,5 раза. Столичные компании активно развивают производство, осваивают российские регионы и выходят на зарубежные рынки, используя меры поддержки города.
По словам заместителя мэра Москвы Натальи Сергуниной, продвижение местных брендов внутри страны и за ее пределами остается одним из приоритетных направлений городской политики. Одним из главных инструментов для производителей стала программа "Сделано в Москве".
Каждый пятый участник этой программы работает в сфере моды. В онлайн-шоуруме проекта собрано около 15 тыс. товаров: одежды, обуви, аксессуаров и ювелирных изделий. Таким образом, модная продукция формирует свыше 40% всего ассортимента площадки.
Участники программы получают возможность представить свои коллекции не только в интернете. Их изделия продаются в пяти фирменных офлайн-магазинах, а сами предприниматели участвуют в городских фестивалях, выставках, маркетах и специализированных мероприятиях. Такой формат помогает брендам повысить узнаваемость и напрямую познакомиться с потенциальными покупателями.
Дополнительные площадки для столичных дизайнеров появились в рамках проекта "Лето в Москве". В арт-павильонах программы "Сделано в Москве" посетители могут увидеть продукцию местных производителей и подобрать готовые образы. В частности, модные пространства работали на Кузнецком Мосту и Болотной площади.
Какие меры поддержки доступны дизайнерам
Московские предприниматели могут рассчитывать не только на помощь в продвижении. Представителям отрасли доступны гранты на патентование разработок и регистрацию интеллектуальной собственности в России и других странах. Это особенно важно для брендов, которые создают оригинальные модели, технологии, принты и материалы.
Компании также могут организовать пилотные испытания новых материалов на городских площадках. Такая возможность позволяет проверить свойства продукции до запуска массового производства и снизить коммерческие риски.
Для расширения бизнеса доступны льготные кредитные программы. Кроме того, предприниматели могут подобрать помещение под производство, получить компенсацию части расходов на оборудование и возместить затраты на обучение сотрудников. В совокупности эти инструменты помогают компаниям быстрее переходить от небольших мастерских к устойчивой производственной модели.
Важную роль играет и развитие кадрового потенциала. Для модной индустрии необходимы конструкторы, технологи, дизайнеры, специалисты по закупкам, маркетингу и электронной коммерции. Поддержка обучения позволяет предприятиям формировать команды внутри компании и повышать качество выпускаемой продукции.
Московские бренды расширяют экспорт
Выход на международный рынок столичным компаниям помогает организовать Московский экспортный центр. Он проводит деловые миссии, содействует участию предпринимателей в зарубежных выставках и форумах, а также помогает устанавливать контакты с иностранными партнерами.
В апреле московские дизайнеры приняли участие в бизнес-миссии в рамках Kazakhstan Fashion Week в Алма-Ате. Подобные поездки дают возможность не только представить коллекции, но и провести переговоры с байерами, дистрибьюторами и представителями торговых площадок.
Экспортная география московской модной индустрии включает Китай, Индию, Малайзию и Объединенные Арабские Эмираты. Для производителей также подготовлены сведения о зарубежных онлайн-платформах, где можно размещать и продвигать товары.
При этом международное сотрудничество возможно и без поездок за границу. В Москве регулярно проходят мероприятия, объединяющие показы, деловые переговоры и презентации коллекций. Одним из крупнейших событий стала пятая Московская неделя моды, завершившаяся 2 сентября.
Программа мероприятия включала показы российских и зарубежных дизайнеров, деловые сессии с участием международных экспертов, открытый маркет и специализированный шоурум. Горожане и туристы могли познакомиться с коллекциями, а профессионалы отрасли - обсудить перспективы партнерства и поставок.
За четыре предыдущих сезона участники Московской недели моды договорились о заключении контрактов на общую сумму 660 млн рублей. Этот результат показывает, что отраслевые события становятся не только имиджевой площадкой, но и эффективным инструментом для заключения реальных коммерческих соглашений.
Почему растет столичный рынок моды
Увеличение оборота связано сразу с несколькими факторами. Московские бренды расширяют линейки, активнее используют цифровые каналы продаж и адаптируют продукцию под запросы российского потребителя. Одновременно растет интерес к локальным маркам, оригинальному дизайну и небольшим производителям.
Существенное значение имеет развитие онлайн-торговли. Интернет-магазины и маркетплейсы позволяют брендам продавать товары покупателям из разных регионов без открытия сети собственных магазинов. Для начинающих компаний это снижает расходы на продвижение и помогает быстрее оценить спрос.
Еще одна тенденция - переход от единичного выпуска коллекций к более системному производству. Предприниматели уделяют больше внимания планированию запасов, контролю качества и работе с поставщиками. Это повышает устойчивость бизнеса и создает условия для регулярных поставок в магазины и на экспорт.
Городские программы помогают объединить сразу несколько этапов развития бренда: разработку продукта, защиту интеллектуальных прав, поиск помещения, модернизацию производства, продвижение и выход на международные рынки. Благодаря этому московская модная индустрия постепенно превращается в полноценный сектор городской экономики с растущим оборотом и широкими возможностями для дальнейшего расширения.
